Как товар вы назовёте…

Как вы яхту назовёте. Кто придумывает имена для товаров и компаний?

Любая продукция нуждается в продвижении. Важную роль в этом процессе играет звучное запоминающееся название. Корреспондент АиФ.ru узнала, как специалисты по неймингу придумывают имена торговым маркам.

Как посчитать себестоимость товара ля сайта Etsy.com

Зачем чипсам имя?

С древних времён имя человека считалось сакральным: порой его даже прятали, чтобы не навлечь беду от завистников. А у торговых марок всё наоборот: чем имя звучнее и чем чаще звучит, тем больше радует всех, кто к нему причастен.

Чипсы, йогурты, салфетки, крем для бритья, зубная паста или автомобили — ни один товар сейчас не может остаться без имени, не рискуя затеряться на рынке. Поэтому компании нанимают специалистов и тратят немалые средства на то, чтобы у их новинок появлялись звучные, запоминающиеся имена.

Придумыванием названий занимаются специалисты по маркетингу, а сам процесс называется неймингом.

Правило капитана Врунгеля

Специалистов по неймингу на отечественном рынке не так много. Успешных и того меньше. Среди тех, кому удаётся долгие годы оставаться в топе, — Алик Якубович, креативный директор одноимённого рекламного агентства из Нижнего Новгорода. По мнению самого Якубовича, который занимается придумыванием названий торговых марок и компаний уже более двадцати лет, нейминг — это процесс, который находится на грани науки и искусства. «Я больше всего доверяю, пожалуй, творческой интуиции, — признаётся Алик Якубович, застенчивый интеллигентный бородач в очках. — Так уж вышло, что я начал заниматься этим видом деятельности, не прочитав предварительно ни одной книги по маркетингу. В 90-х годах многое приходилось делать по наитию, по вдохновению. Умные книжки в помощь пришли позже. Но привычка полагаться на интуацию осталась».

Алика Якубовича можно назвать успешным неймером. Но этим не ограничиваются его многочисленные творческие таланты. Поэт, фотохудожник, философ — таким знают Якубовича нижегородцы и не только. Он автор нескольких книг собственных стихов и множества афоризмов: последние, размещённые на городских баннерах, украшают нижегородские улицы в рамках социальной программы. Логотипы разработанных им названий несколько раз попадали на страницы международного сборника лучших логотипов мира LOGOLOUNGE, который издаёт Билли Гарднер.

На стенах уютного подвала в центре города, где работает Якубович, картины современных художников. Возле барной стойки — невероятное количество сортов чёрного и зелёного чая, которым хозяин потчует посетителей. Сам он предпочитает ароматный мате, который не спеша потягивает через трубочку.

Основы копирайтинга – Оксана Сальникова

«А первое название, которое я придумал, было, как ни странно, для местной водки, — смеётся Якубович. — В середине 90-х друзья моего брата попросили дать имя продукту, чтобы оно выгодно выделялось среди однообразных названий с нижегородским уклоном. Целый месяц думал, уже сам себя замучил. И вот уже еле живой, как-то иду около рынка, и вдруг меня пробивает: «Отдохни!» И я понимаю, что это название, которое я искал».

Название, которое побуждало к приятному времяпрепровождению, было принято заказчиком на «ура» и полюбилось покупателям. «Название «Отдохни!» получило премию «Бренд года», — вспоминает Якубович. — Её вручали какие-то шведы, и они сказали на ломаном русском, что, наверное, теперь слово «водка» переименуют в «Отдохни!»».

Якубовичу тут же предложили придумать имя для ещё одного сорта водки. Получилось так, что оно тоже пришло к нему как бы само собой. «Стою в очереди в сельском магазине, — вспоминает Алик, — а передо мной мужчина просит у продавщицы чая, килограмм риса, два килограмма сахара и «для души». И тут я чувствую, что вот оно, название — «Для души»!»

«В хозяйстве всё пригодится»

«Когда долго работаешь креативным директором, — говорит Якубович, — названия копятся вне зависимости от того, есть у тебя заказ или нет. Ты чувствуешь эти названия, они цепляют и в тебе остаются. Тогда я действую по правилу: «Придумал? Запиши! Пусть лежит». Так у меня получилось, например, с названием для автомобиля «Проходимец». В журнале «За рулём» я читал статью, где рассказывалось о качествах машин, в том числе и упоминалось слово «проходимость». Тут же прострелило: «Проходимец! Да это же отличное название для автомобиля!» Мне очень хотелось продать его ВАЗу, даже переговоры вёл. Но мне сказали: «Якубович, ты просто не представляешь себе, сколько нужно денег, чтобы создать новый автомобиль. А под такое имя старые марки не пойдут»».

Увеличение оптовых продаж!

Неймер решил, что такое название всё равно пригодится, и положил его в свою интеллекутальную копилку. И не ошибся: вскоре к нему обратился за помощью завод спецавтомобилей, который получил заказ на выпуск небольшой партии супермашин для настоящих мужчин, которые готовы ради охоты или рыбалки преодолевать непролазные чащи и трудные буераки. Вот такой автомобиль и получил звучное имя «Проходимец», придуманное Аликом.

Отпустить воображение

Довольно быстро неймер понял, что кругом множество знаков, ответов и подсказок, которые надо уметь замечать и различать в повседневной жизни. И ещё важно уметь пользоваться свободой самовыражения и не бояться отпустить на волю воображение.

Комплексное предложение товара Техника продаж 17

«Одно время мне пришлось поработать в Москве на должности креативного директора фондовой компании, — рассказывает Якубович. — Компания должна была сменить имя на другое. Когда меня пригласили на эту работу, я не знал о фондовом рынке ничего, кроме того, что к нему имеют отношение ставки. Поэтому пустил своё воображение в свободное плавание. Пока ехал в поезде до Москвы и ждал встречи с работодателем, ловил слова, которые каким-то образом перекликаются с фондовым рынком».

Наш ПВЗ OZON. Лысьва_1. Лайфхак. Как сделать возврат товара на сайте OZON.RU

Якубович начал игру слов со «ставок», потом додумался до «скачек», откуда-то по ассоциации к нему пришло английское staff — персонал. А закончилось всё словом Stafford. Тут и персонал, и отсылка к суперуспешному Форду, и к симпатичной породе собак, которая используется для охраны банков. Неймер к тому времени ещё не прочитал множество книг по рекламе и маркетингу, но интуитивно понял, что чем больше значений имеет название, тем больше ассоциаций оно вызывает и тем лучше для его запоминаемости.

Как создавать категории и подкатегории на opencart

«С этим «Стаффордом» и слоганом, который я придумал к названию, меня сразу взяли на работу с нарядной для Нижнего Новгорода зарплатой, — смеётся Алик. — Компанию потом перекупила австрийская фирма, которая оставила прежнее наименование организации, но придуманное мной название не пропало: его дали одному из тарифов для состоятельных господ». И всё же Алик через некоторое время вернулся в Нижний: «Это мой город, здесь легче и дышится, и работается, чем в любом другом месте».

Матрёна, Ожегов и русский язык

По словам Якубовича, придумать сейчас чистое название, то есть ещё никем не зарегистрированное, очень сложно: практически всё уже запатентовано. Есть даже специальные перекупщики слов, которые потом продают их заинтересованным компаниям. Но иногда и чистое название бывает не так просто зарегистрировать.

«Помню, как мы придумали все вместе название для соуса и кетчупа «Ядрёна Матрёна», — вспоминает Алик. — У меня в агентстве работают несколько дизайнеров и программистов. Многие имена и названия рождаются во время мозгового штурма, часто совместно с представителями заказчика. И вот с этим соусом мы долго топтались на месте, не шло дело, и всё тут. И тут технолог предприятия в сердцах выругался: «Ядрёна-матрёна!» Я и говорю: «Так это же отличное название!»».

Но представители Роспатента долго не хотели регистрировать это название: мол, ругательное. Пришлось Якубовичу доказывать им со словарём Ожегова, что слово «ядрёна» относится к цветущей, пыщущей здоровьем женщине. Насилу доказали.

«Не всегда заказчики понимают, что придумать чистое название — занятие нелёгкое и недешёвое, — говорит Якубович. — Бывает, хотят сэкономить на названии, берут первое попавшееся, вкладывают деньги в рекламную кампанию, а потом оказывается, что раскручивали чужую торговую марку».

✅ НАСТРОЙКА АДРЕСНОГО СКЛАДА в 1С Управление торговлей 11.4 �� САМОУЧИТЕЛЬ / Урок 2

Часто эксперту по названиям приходится консультировать знакомых и даже малознакомых людей, которые обращаются к нему за советом. Иногда предприниматели самостоятельно придумывают курьёзные названия. «Молодые ребята решили открыть ночной караоке-клуб, — смеётся Алик. — И спрашивают меня, явно гордясь собой: «Хотим назвать его «Запой». Как тебе это название?» Я ответил: «Нормальное название. Только вот как ты объяснишь жене, что ты пошёл в «Запой»?»» (Кстати, клуб с таким названием всё-таки существует в Тюмени. Прим. ред.)

Якубович очень любит русский язык, игру слов, составляющих ассоциативную цепочку. Например, для экзотической кондитерской он придумал название «Восточные слабости», а для фирмы, торгующей запчастями для иномарок, — слоган «Запсчастье для иномарок».

Как открыть Магазин на Странице в Facebook? + 40 бесплатных листинга

Каждый неймер сам определяет для себя, на что опираться в процессе придумывания названий, у каждого свой метод, своё отношение к языку. «А я просто отпускаю себя, — поясняет Якубович, — как ребёнок, который не знает, что у него что-то может не получиться».

Эти ключевые фразы повысят эффективность продаж текстиля в два раза.

Как вы лодку назовёте, так ее и продадите

Три маркетинговых хода продать лежалый товар.

Как уверенно озвучивать стоимость своих услуг, не чувствуя себя при этом виноватым?

Никогда не замечали, как легко продаётся сказка в нашем очень прагматичном времени? Как мы, такие умные и образованные легко покупаемся на самую – самую оголтелую ложь, просто веря, что дыма без огня не бывает. Ох, ещё как бывает.

«Подводные камни» современной тироидологии

У меня есть старая лодка, она никому не нужна, она и мне не нужна. Спорим, я присандалю к ней мачту, повешу простыню вместо паруса и выставлю на продажу как яхту, и у меня будет разрываться телефон от желающих.

Как вы яхту назовёте (кароке)

Думаете, нет, а вот вам пример: «Маска для омоложения лица из соловьиного помета» за 150 долларов баночка. Соловьиные какашки ни по составу, ни по виду не будут отличаться ни от куриных, ни от вороньих. В птичьем помете содержатся гуаминовые кислоты, мочевина и до 40 процентов азота. Все что можно вызвать, намазав этой смесью лицо – это ожёг и отёк кожи, который разгладит на время морщины. Но совет сходить в ближайший птичник, где этого добра тонны или просто постоять под деревом с воронами абсолютно все воспримут, как оскорбление, а вот маску из того же дерьма за большие деньги могут и купить.

BRAND FATHER #6.2 | УРОВНИ УНИКАЛЬНОСТИ | FEDORIV VLOG

Процедура омоложения улитками сейчас стоит примерно 100 долларов сеанс (по вашему лицу будут ползать улитки – я не шучу), баночки с кремом со слизью от 50 до 700. долларов, сама слизь какие-то сумасшедшие деньги. Вам непременно расскажут, как на одной из ферм по выращиванию улиток в Аргентине (впрочем, не важно где, это «где» должно быть очень удалённое и экзотическое место) рабочие заметили, что кожа рук, которыми они брали этих улиток, у них помолодела, с тех пор почему то в Корее (где Аргентина и где Корея!) производится косметика из слизи именно из этих потрясающих улиток. В слизи улиток кроме воды есть ещё гликопротеины, белки защиты, гормоны, немного гилауроновой кислоты, но именно этот же состав есть и в слюне животных, и в нашей с вами слюне. Тогда зачем насиловать маленьких улиток, не проще ли и не дешевле дать облизать своё лицо домашнему любимцу, или не воспользоваться собственной слюной? Эффект будет тот же, опять-таки, возникнет раздражение от смены кислотности, которое приведёт к отеку и временному растягиванию кожи с уменьшением глубины морщин. При этом возможны воспалительные процессы и аллергические реакции, зато наверняка домашний питомец получит удовольствие, ну и экономия просто невероятная.

STIGA COMBI 48 E, STIGA COMBI 48 ES / Обзор электрических газонокосилок / Купи на Дачу

Ещё вместо обычного двигателя к лодке можно пришпандорить колесо, в которое запустить, к примеру, морских свинок, и пусть себе бегут и лодку двигают. Зато можно в рекламе написать, что продаётся лодка с экологическим двигателем, и желающие найдутся.

КАК ВЫ ЯХТУ НАЗОВЕТЕ, ТАК ОНА И ПОПЛЫВЕТ (Best boat names images)

Каждый раз, когда экономика трещит под воздействием внешних обстоятельств, появляются, как грибы после дождя, как водоросли после шторма, миллионы желающих половить рыбку в мутной воде. Скоро нам предложат купить и ветер для паруса, и солнечный свет, и свежий воздух, убеждая, что за углом все то же самое, хотя и бесплатно. но совсем не то. Так что придётся нам чаще включать логику и здравый смысл, чтобы защитить наш кошелёк и жизнь от токсичного воздействия «продавцов старых лодок».

Как вы яхту назовёте

Мелодия и текст песни капитана Врунгеля «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт» были написаны специально для мультфильма «Приключения капитана Врунгеля». Авторами этого произведения являются композитор Георгий Фиртич и поэт Ефим Чеповецкий .

Премьерный показ тринадцати серий мульфильма о капитане Врунгеле состоялся в январе 1980 года в дни зимних школьных каникул. Тогда же впервые и прозвучал текст песни капитана Врунгеля о правильном выборе имени для своего корабля.

«Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт»

В море синем, как в аптеке, всё имеет суть и вес.
Кораблю, как человеку, имя нужно позарез.
Имя вы не зря даёте, я скажу вам наперёд,
Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт.
Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт.

Назовите «Геркулесом» и скомандуйте вперёд,
И она без ледореза льды на полюсе пробьёт.
А «Корытом» назовёте, не уйдёте от беды,
Эта яхта и в болоте нахлебается воды.
Эта яхта и в болоте нахлебается воды.

В море синем , как в аптеке, всё имеет суть и вес.
Кораблю, как человеку, имя нужно позарез.
Имя вы не зря даёте, я скажу вам наперёд,
Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт.
Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт.

Аркадий Красильщиков

воскресенье, 18 апреля 2021 г.

Как вы лодку назовёте, так ее и продадите

Как вы лодку назовёте, так ее и продадите

Три маркетинговых хода продать лежалый товар.

Никогда не замечали, как легко продаётся сказка в нашем очень прагматичном времени? Как мы, такие умные и образованные легко покупаемся на самую – самую оголтелую ложь, просто веря, что дыма без огня не бывает. Ох, ещё как бывает.

У меня есть старая лодка, она никому не нужна, она и мне не нужна. Спорим, я присандалю к ней мачту, повешу простыню вместо паруса и выставлю на продажу как яхту, и у меня будет разрываться телефон от желающих.

Думаете, нет, а вот вам пример: «Маска для омоложения лица из соловьиного помета» за 150 долларов баночка. Соловьиные какашки ни по составу, ни по виду не будут отличаться ни от куриных, ни от вороньих. В птичьем помете содержатся гуаминовые кислоты, мочевина и до 40 процентов азота. Все что можно вызвать, намазав этой смесью лицо – это ожёг и отёк кожи, который разгладит на время морщины. Но совет сходить в ближайший птичник, где этого добра тонны или просто постоять под деревом с воронами абсолютно все воспримут, как оскорбление, а вот маску из того же дерьма за большие деньги могут и купить.

Песенка капитана Врунгеля «Как вы яхту назовете…» (1979)

А если я напишу, что эту лодку мне привезли из Аргентины, а на ней плавала та самая Ева Пирон (знаменитая Эвита), и поэтому у неё была такая великолепная кожа, то, пожалуй, могу ещё раз в десять поднять на неё цену, хотя, где дядька, а где бузина.

Процедура омоложения улитками сейчас стоит примерно 100 долларов сеанс (по вашему лицу будут ползать улитки – я не шучу), баночки с кремом со слизью от 50 до 700. долларов, сама слизь какие-то сумасшедшие деньги. Вам непременно расскажут, как на одной из ферм по выращиванию улиток в Аргентине (впрочем, не важно где, это «где» должно быть очень удалённое и экзотическое место) рабочие заметили, что кожа рук, которыми они брали этих улиток, у них помолодела, с тех пор почему то в Корее (где Аргентина и где Корея!) производится косметика из слизи именно из этих потрясающих улиток. В слизи улиток кроме воды есть ещё гликопротеины, белки защиты, гормоны, немного гилауроновой кислоты, но именно этот же состав есть и в слюне животных, и в нашей с вами слюне. Тогда зачем насиловать маленьких улиток, не проще ли и не дешевле дать облизать своё лицо домашнему любимцу, или не воспользоваться собственной слюной? Эффект будет тот же, опять-таки, возникнет раздражение от смены кислотности, которое приведёт к отеку и временному растягиванию кожи с уменьшением глубины морщин. При этом возможны воспалительные процессы и аллергические реакции, зато наверняка домашний питомец получит удовольствие, ну и экономия просто невероятная.

Ещё вместо обычного двигателя к лодке можно пришпандорить колесо, в которое запустить, к примеру, морских свинок, и пусть себе бегут и лодку двигают. Зато можно в рекламе написать, что продаётся лодка с экологическим двигателем, и желающие найдутся.

Красивая баночка с кремом мелькает уже несколько месяцев на всех интернет-порталах, от вечной молодости нас отделяет только один щелчок «мышкой», как сообщает реклама. В баночке супервосстанавливающий крем с пробиотиками. Сразу возникает вопрос, а зачем на коже пробиотики? Нет, зачем они в желудочно-кишечном тракте понятно, там они очень нужны, а вот зачем их наносить на кожу, если на коже живёт свой набор бактерий, нами же за жизнь прикормленный? К тому же состав крема весьма химический с добавленными в него консервантами, (Внимание!) туда со специальной миссией убить бактерии. А значит, пробиотики там уже давно погибли смертью храбрых и лежат в этой красивой баночке, как в братской могиле, тогда зачем коже мёртвые пробиотики? Пробиотики действительно помогают коже и нам с вами жить долго, только если они живут в нашем кишечном тракте, поэтому намного полезней купить кефир с пробиотиками и пить его ежедневно, тем более на сумму 72 доллара (столько стоит тридцатиграммовая баночка крема) можно купить примерно 18 литров этого полезного напитка.

Как вы яхту назовете, так она и поплывет

Каждый раз, когда экономика трещит под воздействием внешних обстоятельств, появляются, как грибы после дождя, как водоросли после шторма, миллионы желающих половить рыбку в мутной воде. Скоро нам предложат купить и ветер для паруса, и солнечный свет, и свежий воздух, убеждая, что за углом все то же самое, хотя и бесплатно. но совсем не то. Так что придётся нам чаще включать логику и здравый смысл, чтобы защитить наш кошелёк и жизнь от токсичного воздействия «продавцов старых лодок».

Как вы яхту назовёте

из мультфильма «Приключения капитана Врунгеля»

Слова: Ефим Чеповецкий
Музыка: Георгий Фиртич
Поёт Зиновий Гердт
Песня звучит в 1 серии

Текст песни «Как вы яхту назовёте»

Мультверсия

1
В море синем, как в аптеке:
Всё имеет суть и вес.
Кораблю, как человеку,
Имя нужно позарез.
Имя вы не зря даёте,
Я скажут вам наперёд:
Как вы яхту назовёте,
Так она и поплывёт!
Как вы яхту назовёте,
Так она и поплывёт!

2
Назовите Геркулесом
И скомандуйте: «Вперёд!» —
И она без ледореза
Льды на полюсе пробьёт.
А «Корытом» назовете —
Не уйдете от беды:
Эта яхта и в болоте
Нахлебается воды.
Эта яхта и в болоте
Нахлебается воды.

3
В море синем, как в аптеке:
Всё имеет суть и вес.
Кораблю, как человеку,
Имя нужно позарез.
Имя вы не зря даёте,
Я скажут вам наперёд:
Как вы яхту назовёте,
Так она и поплывёт!
Как вы яхту назовёте,
Так она и поплывёт!

Аудиоверсия

1
В море синем, как в аптеке:
Всё имеет суть и вес.
Кораблю, как человеку,
Нужно имя позарез.
Имя вы не зря даёте,
Я скажут вам наперёд:
Как вы яхту назовёте,
Так она и поплывёт!
Как вы яхту назовёте,
Так она и поплывёт!

2
Пусть юнцы еще матросы,
Шхуна хлипкая на вид.
Назовите «Альбатросом» —
И она уже летит!
А «Корытом» назовете —
Не уйдете от беды:
Эта шхуна и в болоте
Нахлебается воды.
Эта шхуна и в болоте
Нахлебается воды.

Как вы яхту назовете, так она и поплывет.

3
В море синем, как в аптеке:
Всё имеет суть и вес.
Кораблю, как человеку,
Нужно имя позарез.
Имя вы не зря даёте,
Я скажут вам наперёд:
Как вы шхуну назовёте,
Так она и поплывёт!
Как вы шхуну назовёте,
Так она и поплывёт!

КАК НАЧАТЬ ПРОДАВАТЬ НА ROZETKA.COM.UA | Инструкция от А-Я

Добавить комментарий