Как составить рекламный слоган

Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов

Автор: Даниил Шардаков
Дата записи

Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей. Они повышают узнаваемость бренда и оставляют след от рекламы в памяти, даже если человек услышал слоган лишь однажды. Любопытный факт: человек может не помнить о чем реклама, он может даже не помнить как называется рекламируемый товар, но он будет помнить слоганы. Это неслучайно, поскольку при создании слоганов используется ряд психологических хитростей, о которых пойдет речь чуть ниже. Итак, сегодня мы разбираемся, как создавать эффектные рекламные слоганы, которые сражают покупателя наповал!

Многие из Вас могут сразу сказать, дескать, вот, я слышал столько слоганов, и ни один меня не зацепил, все это придумывание – шаражкина контора, которая не стоит выеденного яйца. Но при этом, если Вам сказать некоторые слоганы только половину, вы тут же достроите вторую половину, без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:

  • Ваша киска купила бы…
  • Не тормози – …
  • Ariel – не просто чисто, а…

И так далее… И суть даже не в том, что говорят слоганы, сколько в том, что они собой несут. Всего пара секунд, и мы разберем то, без чего не могут жить рекламные слоганы.

Что же такое слоганы

Итак, слоганы – это рекламные фразы, которые ассоциируются с рекламируемыми товарами. В отличие от названий продуктов, слоганы несут в себе энергетику и призваны создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление будет, тем успешнее станет рекламная кампания.

Слоганы бывают разные:

  1. Рекламные слоганы для товаров
  2. Слоганы (девизы) компаний
  3. Слоганы для поддержания имиджа
  4. Слоганы — миссии

И многие другие в зависимости от сфер, целей и особенностей бизнеса заказчика. В этой статье мы не будем делать акцент на типе. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и принципы их создания. Владея полученными знаниями, можно будет создавать какие угодно слоганы в каких угодно количествах.

К слову, создание слоганов оплачивается очень неплохо: многие профессиональные копирайтеры берут, в среднем, 100–300 у.е. за 10 вариантов. Так что, стремиться, определенно, есть к чему.

Еще один парадокс состоит в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера. Суровая правда жизни проявляется особенно четко, когда неприметные, бледные и безвкусные слоганы, ото дня в день прокручиваемые по «ящику» и тупо вдавливаемые в мозг населению запоминаются, но при этом вызывают рвотные позывы. Из этических соображений, примеры приводить не стану, впрочем, далеко за ними ходить и не нужно.

В то же время, даже самый яркие и гениальные слоганы, если их правильно не донести до широких масс, так и останутся гениальными, но только для их творца и заказчика.

Реклама недвижимости. Как внушать в рекламе?

Как придумать слоганы

Переходим к главному: практическому руководству по созданию слоганов. Простой набор качеств идеального слогана:

  1. Легкость запоминания
  2. Ассоциация с брендом
  3. Краткость
  4. Звучность
  5. Лицо (уникальность и неповторимость)

1. Интонация

Все слоганы имеют ту или иную эмоциональную окраску. Представьте себе пульс человека. Он может быть нормальным, может почти не ощущаться, а может зашкаливать. Интонация слогана играет ключевую роль в:

  1. Восприятии бренда и товара
  2. Создании атмосферы для этого восприятия
  3. Запоминании бренда

Сомнительный слоган «Делимобиля». Советы от крутого маркетолога. Новые функции Инстаграм

Если Вы обратите внимание на слоганы автогигантов, то, чаще всего, они наполнены величием, комфортом, безопасностью и спокойствием:

В то же время, есть слоганы, в которых которые делаются скачки интонации для усиления восприятия:

Как правило, интонация слогана зависит от ассоциаций с товаром и созданного стиля.

2. Слоганы. Структура

Структура слоганов бывает нескольких видов:

  1. Монолитные слоганы

Такие слоганы содержат в себе название товара или фирмы: два в одном, неотделимое целое. Как правило, используются созвучия, например, слоган знаменитого кошачьего корма: «Ваша киска купила бы Вискас».

Такие слоганы содержат в начале или в конце название бренда, а затем, непосредственно, сам слоган. Например: «Audi. Превосходство высоких технологий».

  1. Развязанные слоганы

Эти слоганы стоят отдельно от бренда и, чаще всего, являются имиджевыми, например: «Ты лучше!» (МТС).

3. Слоганы. Изюминка

«Изюминка слогана» – это то, что «цепляет» в слогане. Проявляться «изюминка» может по-разному:

а) Простота слогана

Чем проще слоганы, тем проще их запомнить. В конце концов, совершенство – это когда нет ничего лишнего. Примеры слоганов:

б) Игра слов

Игра слов – это когда есть созвучие, двойной смысл или рифма. Примеры слоганов:

5 ЛУЧШИХ СЛОГАНОВ ЗА ВСЮ ИСТОРИЮ // Слоганы Nike, Apple, McDonald’s, De Beers

в) Вкус и насыщенность

Всегда приятно читать слоганы, которые выглядят красиво и написаны вкусно. В каждом человеке живет чувство прекрасного, и когда это прекрасное выражается в словах, у человека возникает симпатия. Примеры слоганов:

г) Юмор, ирония или сарказм

Юмор, ирония, порой даже сарказм – это то, что привлекает внимание. Когда слоганы поднимают человеку настроение и заставляют его улыбнуться – это автоматически создает хорошее впечатление в сознании этого человека. Примеры слоганов:

д) Обращение и призыв

015 урок: Персональный брендинг. Слоган.

Обращение – это когда слоганы содержат диалог с потребителем. Слоганы с такой «изюминкой» включают либо явные местоимения «Вы», «Ты» или «Я», либо неявно обращаются к потребителю. Примеры слоганов:

е) Контраст и противоречия

Контраст и противоречия – это тоже, своего рода, игра слов, только в масштабах целого предложения. Слоганы с такой изюминкой изобилуют метаформми, эпитетами и прочими авторскими оборотами. Примеры слоганов:

ж) Вопрос

Вопрос – это «изюминка» слоганов, которая также устанавливает контакт с потребителем. Причем вопрос может либо подчеркивать проблему покупателя, либо быть риторическим, либо заставить задуматься, либо быть дополненным ответом. Примеры слоганов:

з) Убеждение и цифры

Креативная реклама. Как создать креативные рекламные баннеры [GeniusMarketing]

Слоганы, использующие убеждение и цифры либо выдают что-то за аксиому, либо в чем-то убеждают. Как правило, в сознании потребителя такие слоганы оставляют печать авторитета бренда. Примеры слоганов:

Конечно, создавая слоганы нужно обращать внимание на все, и прорабатывать все детали, в зависимости от товара. В одних случаях идеально себя покажут одни слоганы, в других – другие. Но, как бы то ни было, для получения максимального отклика, должна слажено работать вся система: и копирайтер, и маркетологи, и рекламисты.

Базы слоганов

Конечно, в одной статье все слоганы для примеров уместить чисто физически нельзя. Поэтому в завершение статьи, я хочу привести несколько ссылок на бесплатные базы слоганов, которые могут быть Вам полезны. Эти базы слоганов содержат в себе существующие слоганы мировых брендов, и поэтому представляются Вашему вниманию только в качестве ознакомления.

Базы слоганов:

Немного времени с Гуглом, или Яндексом, и можно найти и другие базы слоганов и примеры слоганов, причем как платные, так и бесплатные.

Резюме: если Ваши слоганы яркие, если Ваш слоганы выделяются на фоне конкурентов, если они легко запоминаются, если они лаконичны, если Ваши слоганы «цепляют» своей интонацией, то они просто не могут проиграть.

  • Метки

Автор: Даниил Шардаков

Инженер, интернет-маркетолог, копирайтер, писатель, преподаватель. Практик. Автор книги «Копирайтинг с нуля».

================
ВАЖНО! Теперь все бесплатные курсы, задачи и другие материалы есть в Telegram: https://t.me/shardcopy. Подпишитесь, чтобы они были у Вас всегда под рукой в телефоне!
================

59 ответов к “Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов”

Жаль, что Вы этот пост не месяца 2 назад написали. А то когда искал информацию о том, как создавать слоган поисковики выдавали, в основном, глупые генераторы слоганов. Очень полезная статья, спасибо.

Как создать рекламный текст? Видео урок от тренера успеха В. Довганя. Макет рекламного текста

Полезный, и Вам спасибо =) Будем стараться работать на опережение =)

Tykc, это просто превосходная тема для следующей статьи: «лучшие слоганы зарубежных компаний», или что-то типа того… Спасибо за идею =)

Действительно полезный пост, но больше всего мне понравились примеры, жалко их все слышал. Хотелось бы чего-нибудь забугорного в этом плане… =0)

За то даёт возможность вспомнить, что есть такие простые, но гениальные слоганы! 🙂 И понять к чему стремиться.

Как интересно и сколько работы сделано! … Даниил, а самолично придумывал слоганы? Приведи хоть один пример, а то те, которые уже поднадоели не впечатляют… Вот уже идея возникла — надо слоганы под свои блоги придумать. Спасибо, вдохновение пришло! 🙂

Lyudonka, слоганы приходилось придумывать, и, в свое время, довольно часто… =) Если уж совсем из личных примеров, то, например, для нашего с братом сайта Robonews.Info изначально был придуман слоган «Robonews. Мир живых технологий» с акцентом на пульс искусственной жизни (Кстати, «пульс искусственной жизни» был альтернативным вариантом).

3.2 Слоган | Фирменный стиль | Лекции

Прошу вас придумать слоган и для меня! Тема» Правильное питание». Спасибо большое.

Правильное питание-залог здоровья и все это знают…

Добрый день! И мне помогите
пожалуйста! Отель в центре города (для бизнесменов) Ташкент

Знаю, что статья хорошая, подробная и интересная. Создавать слоганы — искусство.
Но мне очень понравилось только одно предложение — первое.

Олёша, чем же, и почему именно оно?

«Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей».
Отвечаю как потребитель:
в ъ е д а ю т с я — точно. А сознание не отключается и вынуждено переваривать такую ерунду:

•Aquafresh. Тройная защита для всей семьи
•“36,6” – 366 дней в году
•“Уникомбанк”. Мы не играем в пирамиды
•Банк “Ренессанс Капитал”. Нам доверяют свои желания
•“Ренни”. 5 минут и никакой изжоги

Ну что это? Это имеет отношение к реальности? Или это мудро? Или красиво? Агрессивный бред.

Но это чья-то работа — придумывать слоганы… Кто самогон варит, кто — еще какую полезную фигню.

Олёша, как бы то ни было, только в наших силах сделать этот «бред» красивым, мелодичным и остроумным… =)

Ага, предать слова «красивый», «мелодичный» и «остроумный». И «вкусный» — туда же.

Для того, чтобы создать «въедающиеся» слоганы, нужно многому научиться! Я был на хороших тренингах по созданию рекламных слоганов! Мне понравилось!

[…] продающих текстов, коммерческих предложений и слоганов, мы раскроем другой очень важный вопрос. То, что Вы […]

Спасибо за статью, буквально 3 минуты придумал свой слоган)

спасибо за интересную статью, и за ссылки на слоганы, очень нужен был девиз для первокурсников, при помощи вас мы его нашли!

покупайте рено логан здесь не нужен даже слоган

Нейминг для новичков | Урок №5 – Дескриптор и слоган

Вот молодец! Супер! Я уже запомнил xD

Добрый день! Помогите придумать слоган для магазина детских игрушек «БоНик».

10 ПРИМЕРОВ ГЕНИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Заходи с ребёнком в БоНик у ребенка будет праздник

Спасибо, было задание придумать слоган, не знала даже что это такое.Ваша статья помогла сразу, по ходу чтения придумывались слоганы, теперь задача, как выбрать лучший из восьми вариантов.

Большое спасибо за статью! Всё разложено по полочкам! И всё-таки хороший, а тем паче гениальный слоган придумать очень и очень не просто))))))

После того как вы выберете несколько примеров рекламного слогана, поручите маркетологам проверить их на фокус-группах.

помогите придумать слоган который предлагает изучать физику, пожалуйста

7 психологических трюков, которые усилят ваш текст | GeniusMarketing

Помогите придумать слоган детские товары маг.»Улыбка»

Я и моя семья участвуем в конкурсе слоганов районного масштаба-задание такое -сочинить слоган-призвать народ на выборы .Вот,например,некоторые из них:
С шуткой,музыкой стихами
Встретим выборы,друзья.
Голосуем вместе с вами —
Муж любимый ,дочки,Я.

Мы на выборы пойдем обязательно,
Верьте-будет жизнь замечательна.

Наша дружная семейка,
Омской области ячейка,
Призывает весь народ :
«Все на выборы , вперед . »

Как создать маркетинг вокруг слогана бренда? | Маркетинг-ревизия Red Bull

Не будьте равнодушными односельчане ,
К судьбе родного города ,села , страны;
Мы как в лихие годы — все однополчане,
Как в бой за правое — на выборы ПОЙТИ должны .

А что тут тайного такого !?
Мы проголосуем за БуркОва.
и т.Д.
Очень бы хотелось найти работу
по своим способностям.
P.S. У нас в Омской области будут выбирать губернатора.
Напишите отзывы .
Где б мне найти работодателя?!

вопрос? мужчина придумал слоган по бытовой продукций, продажа удвоилась в 2 раза! какой слоган? подсказка: шампунь.

Даниил , здравствуйте.
И как с вами можно связаться ?

Даниил , здравствуйте.
Как с вами можно связаться ?

СПАСИБО! ВСЕ ПОНЯТНО. Теперь поработать с личным восприятием,творчеством и вдохновением а оно у меня шкалит!…

Добрый день. помогите подобрать слоган к 7166…это вызов такси

Как правильно составить рекламный слоган?

Слоган – это термин, который пришел к нам из английского языка, вначале был распространен среди рекламщиков, а потом заменил в быту слово «лозунг».
Рекламный слоган – это лаконичная и легко запоминающаяся фраза, которая вкратце выражает суть рекламного сообщения. Рекламный слоган отражает философию бренда, именно поэтому очень важно избежать ошибок при создании слогана, так как неудачные слоганы способны разрушить даже самые грамотные рекламные стратегии.
Рекламные слоганы различаются по типам: связанные, прямые, привязанные и свободные. Далее мы рассмотрим каждый тип на примерах:
Связанные
Связанные слоганы – слоганы, содержащие в своем тексте название продукта. Примеры: Ваша киска купила бы „Вискас»; Чистота — чисто Тайд; Есть идея, есть Икея!; Есть вещи которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.
Прямые
Прямые слоганы – слоганы с личным обращением к потребителю. Примеры: «Любишь? Подари!»; «О ком ты думаешь сейчас?»; «„Lays». Хочешь?»; «Будущее зависит от тебя».
Привязанные
Привязанные слоганы – слоганы в тексте с названиями с ритмическими и фонетическими повторениями. Примеры: „Жилетт».Лучше для мужчины нет; Toyota. Управляй мечтой!.
Свободные
Свободные слоганы – это слоганы без каких-либо ограничений и првязок, они самодостаточны и независимы. Примеры: Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает».

Комментарии

Добавить комментарий

Похожие статьи

  • КАК СОСТАВИТЬ ПОРТРЕТ В2В ПОТРЕБИТЕЛЯ: типичные ошибки и их решение с помощью «Карты эмпатии»

УФАС по Новосибирской области запустило голосование по поводу пристойности баннера с изображенной на ней девушкой и лозунгом «Сосну в подарок».

В Великобритании на упаковках завтраков Nesquik запретили слоган мультипликационного кролика «Прекрасное начало дня!», передает The Guardian.

Можно ли начинать бизнес без предварительного плана или без осознания основных целей и задач?

Как составить рекламный слоган

Что такое слоган, знает каждый. Слоган – это некоторая ключевая фраза, определяющая либо конкретную организацию либо рекламную акцию, проводимую ею. В переводе с английского, слоган – лозунг, призыв или девиз.

Проблема работы со слоганами очевидна – они либо отсутствуют у одной половины компаний, либо не функционируют у другой в виду целого ряда причин, да и о чем говорить, если не все слоганы транснациональных или пусть даже крупных российских компаний, над которыми работали реальные специалисты, решают поставленные перед ними задачи. Считается, что главное достоинство слогана – его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия, на практике же это проявляется крайне редко. Многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории.

Представление структуры слогана, детальная его проработка и последовательное описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром – необходимая последовательность создания эффективного слогана.

Определим основные виды слоганов:

Для компании в целом – корпоративный слоган, используемый в рекламе компании и подразделений.

Товарный слоган и слоган группы сферы услуг – дифференциальный слоган, не связаный с торговой маркой и принадлежащий только продукту.

Слоган в рамках рекламной кампании.

Слоган компании в целом может:

а) отражать вид деятельности компании (однако, следует обратить внимание на возможность перепрофилирования, ввиду чего также, как правило, преобладают нейтральные названия и нейтральные логотипы). Так, слоган компании –поставщика оборудования для уборки звучит следующим образом: «Сделаем мир чище», в случае перепрофилирования компании слоган также придется менять. В этом плане немаловажен вопрос так называемого непрофильного бизнеса, когда компания – владелец определенного слогана начинает развивать еще несколько компаний с другим направлением деятельности под тем же брендом.

«При пожаре звоните 01. До пожара – в «Каланчу». (слоган поставщика противопожарного оборудования).

Пример нейтрального слогана: «Есть вещи дороже денег». Это слоган компании – поставщика оборудования для комплексной внутренней безопасности.

б) быть не связанным с деятельностью компании и отражать при этом, как правило, одну из финансово-экономических сторон бизнеса. Например, слоган «Решение практичных людей» или «Вы всегда впереди конкурентов», «Высокое качество всегда окупается», «Искусство принимать решения», «Мы делаем ваш бизнес процветающим».

Такие слоганы, являясь по сути уже устоявшимися выражениями в обиходе предпринимателя, начали появляться еще в середине 90-х. Они не регистрировались, поэтому использовались компаниями всех уровней по своему усмотрению. Слоганы переходили из рук в руки и, разумеется, не несли никаких стабильных обещаний.

В качестве примера корпоративного слогана можно привести слоган одной корпорации «Думай о хорошем». Компании корпорации занимаются радиовещанием, интернет-услугами и телефонией, компьютерами и офисной мебелью. Насколько связан слоган с этой компанией? Ровно настолько же, как и с любой другой, которая его себе припишет. Рекламисты утверждают, что его появлением они обязаны песне Алены Свиридовой «Розовый фламинго», в которой эта фраза звучала достаточно отчетливо.

Рассмотрим пример слогана для товарной группы. Компания имеет несколько направлений деятельности. Одна из них – продажа оборудования для уборки помещений. Пройдя множество этапов создания слогана для данной категории, остановились на следующем: «Ваши клиенты по достоинству оценят чистоту ваших помещений». Удачен ли слоган? С одной стороны – да, с другой нет. Слоган отражает потребность потенциального клиента, например, торгового центра, а именно потребность в чистоте. Однако он не обладает универсальностью и может использоваться не только в рекламе уборочного оборудования, но и в рекламе клининговой компании. Неудачно и повторение «Ваши … ваших…».

Слоган рекламной кампании также так или иначе должен быть связан с основным брендом (торговой маркой, предприятием) но при этом обращать внимание на конкретную акцию. Подобные слоганы применяют международные бренды, предлагающие на рынке один и тот же товар, меняя их в рамках конкретной акции стимулирования сбыта.

Слоган способен выйти далеко за рамки рекламы и запасть в душу тысячам людей, которые будут применять его по делу и без дела. Заметьте, как много людей упоминает слоган «Sprite» «Не дай себе засохнуть». Дополнительная живая реклама? Конечно! Устоявшийся стереотип? Бесспорно. По слогану мы вспоминаем ролик, рекламируемый товар и все даваемые обещания. Такие слоганы обладают определенной устойчивостью, целостностью, характеризуются фразеологическим значением, метафоричностью и становятся на одной линейке с другими единицами массового сознания, такими как поговорки и пословицы.

Популярным видом создания слоганов является также обыгрывание в слогане названия марки или компании. Например, слоган «Цени «Момент»» мало того что отражает суть товара, но и содержит его наименование. Не стоит путать такие слоганы с теми, в которых просто упоминается марка.

Примеры слоганов, созданных для конкретной рекламной кампании:

Встречайте весну с нами (слоган применим для любой товарной группы. Время года, при этом каждый раз меняется).

Лето… во рту дымится сигарета (слоган кампании – оптового продавца табачных изделий)

Слоган в печатной рекламе не обладает такой же эмоциональной окраской, как, например, в теле- и радиорекламе, но может нести определяющий смысл. Он при этом может выступать заголовком рекламного сообщения.

Как составить медиаплан рекламной кампании? Разработка медиаплана кампании. Просто о сложном

Иллюстрировать под слоган намного проще, чем наоборот. Такой подход позволяет восстанавливать потери в эмоциональности. Курьерская служба, например, применяла слоган «Дойдет и до жирафа», подразумевая не ограниченность человека, а неограниченность контингента потребителей.

Итак, как же все-таки создать слоган? Действуйте по четко отработанной формуле.

Определите задачи, то есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса преимуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну.

Постройте основу слогана, определите его фундамент.

Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызывающих определенные ассоциации.

Напишите несколько вариантов.

Применяйте их один за другим в разных рекламных сообщениях. Спустя время вы безошибочно сможете определить тот слоган, который необходимо оставить.

Мотив является одним из основополагающих моментов. Мотив удовольствия, например, может быть отражен в любой группе товарных слоганов, начиная от шоколадки и заканчивая автомобилем.

Критерии для слогана:

Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение.

Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя.

Слоган должен обладать объективностью и правдивостью.

Слоган должен нормально восприниматься.

Слоган должен быть запоминающимся.

Тем не менее, разумеется, готовых вариантов и методик создания слогана не существует и без творчества тут никак не обойтись.

Что такое слоган компании | Как придумать слоган для привлечения клиентов

Бесплатный генератор слоганов Logaster

Показать больше слоганов для вдохновения?

Слоган — это только начало! Подпишитесь на курс!

Как это работает

Услуги профессионалов, готовых придумать вам лозунг, стоят дорого и занимают много времени. Наш генератор слоганов предложит множество вариантов всего за пару минут и бесплатно.

Укажите Мастеру сильные стороны вашей компании, например, такие, как низкая цена – и сервис подберёт рекламные слоганы, выделяющие ваши конкурентные преимущества.

Нужно больше, чем слоган? Воспользуйтесь ещё одной эксклюзивной особенностью нашего Мастера – создайте фирменный стиль вместе со слоганом.

Слоганы для привлечения клиента. Какой должна быть фраза для привлечения клиента? #8

Три главных преимущества нашего сервиса

Вы можете выбирать слоганы, специально созданные копирайтерами для 25 категорий бизнеса.

Что привлекает внимание к вашему бренду и выделяет в глазах клиентов.

За считанные секунды Мастер подберёт вам наиболее подходящие под ваши требования варианты. Всегда есть из чего выбрать!

Слоган для рекламы: самые лучшие и неудачные примеры. Как придумать удачный рекламный слоган?

Проблемы создания слогана

Как видно из проблемы, практики при создании своего узнаваемого встречаются девиза у многих производителей и продавцов товара. бывает Зачастую так, что рекламный призыв работает не просто, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет связи. В смысла с этим не все компании берутся за слогана создание, и в этом случае реклама определенного или товара фирмы преподносится каждый раз по-Между. разному тем правильно разработанный лозунг довольно значит много – он позволяет сделать товар узнаваемым легко, запоминающимся, поддерживает имидж компании и который, бренд он представляет.

Слоган для рекламы: создать как

Специалисты в сфере рекламы и пиара что, говорят существует несколько правил, которых придерживаться стоит, создавая слоганы. В первую очередь, фраза эта должна быть запоминающейся. То есть ассоциативный создается ряд, когда покупатель, слыша набор конкретный слов, представляет себе бренд товар или, в рекламе которого задействована эта Кроме. фраза того, девиз фирмы должен легкопроизносимым быть – не стоит загромождать его длинными трудными и фразами для восприятия словами. В идеале состоит слоган из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). удобно Это не столько для привлечения внимания, для сколько восприятия и запоминания.

Если девиз длинный слишком, в напечатанном виде его никто до прочитает не конца. Использование рифмы крайне благоприятно восприятии на сказывается – рифмованный текст прочно засядет в покупателя голове, особенно если пользоваться им постоянно и раз много. Образные фразы и речевые обороты воображение задействуют людей, а это очень выгодно производителя для. Например, в рекламе одной из клиник указывалась стоматологических гарантия в 10 000 конфет. В воображении появляется же тут этакая гора и множество фантиков – образ такой легко запомнить. Естественно, чем созданная полнее фраза соответствует всем этим тем, требованиям большего успеха можно от нее Какие.

ожидать слова лучше не использовать

Еще основных из одно условий, которому должен соответствовать для слоган рекламы, – оригинальность. Это очень так, важно как существует целый ряд которые, слов уже настолько избиты и использованы, просто что никак не воздействуют на покупателей. К ним несколько относятся существительных: идея, выбор, взгляд, ощущение, вкус, гармония, мечта, решение, качество, аромат, цвет, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, также которые уже неэффективны, — эксклюзивный, правильный, действительный, истинный, уникальный, единственный, особый, безупречный, престижный, достойный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, совершенный, испытанный. Они настолько часто используются в что, рекламе уже не воспринимаются покупателями как смыслом со слова, а просто выглядят набором букв. какие Если-то из них все же используются, то лучше оригинальными их разбавить добавлениями или неожиданным смыслом, слоган чтобы не был слишком банальным.

Смысл Когда

слогана создается слоган для рекламы, могут авторы использовать несколько подходов к его нагрузке смысловой. Например, можно указать функциональные особенности и тонкости товара, объявить его лучшим в роде своем. Можно подчеркнуть выгоды для что – потребителя именно он получит при покупке Можно. продукции позиционировать свой товар в качестве подходящего наиболее для определенной социальной, демографической возрастной или группы – используя направленные на нее для слоганы рекламы. Примеры: «Gilette — лучше мужчины для нет», «Новое поколение выбирает Хорошо» и т. д. Pepsi, если в рекламе указывается один из видов основных деятельности компании – «Мы соединяем людей» сотовой для связи, например. Отличный результат упоминание дает о заслугах компании или ее высоком лет – «20 статусе на рынке», например, или «Мы делаем доступным спорт» у «Спортмастера». Отдельные производители создают ощущение некое близости к своему покупателю, уверяя в что, том «Вы этого достойны» или «Все в тебя от восторге». Обязательно следует учитывать: слоганы компаний рекламных ни в коем случае не должны иметь или пренебрежительный снисходительный тон, нельзя использовать так – отрицание как подсознательно это вызовет Самый. отторжение оптимальный вариант – применять только жизнеутверждающие и позитивные фразы, которые каждый покупатель отнести захочет к себе.

Специальные приемы, эффективно потребителя на воздействующие

В рекламной сфере принято тонко восприятие на воздействовать покупателя при помощи специальных ним – к приемов можно отнести игру слов. когда, Например используется так называемая аллитерация – слова все в фразе состоят из похожих букв каждое или слово начинается с одной буквы – «киска Ваша купила бы «Вискас», «Чистота – чисто Wella», «Tide – Вы великолепны». Для этих же целей прием используется повторения позитивных слов: «Солидный для банк солидных людей», «Свежий взгляд на фрукты свежие». При этом обязательно стоит где, учесть именно будет использоваться реклама – в изданиях печатных основная нагрузка дается на текст, важность здесь и значение каждого слова или трудно фразы переоценить. В видеороликах можно отлично призыв дополнить визуальным рядом и яркими картинками. радио на Реклама дает возможность использовать интонацию и RedBull – «голос окрыляяяееет».

Использование нейтрального девиза

рекламные Все слоганы можно условно подразделить на те, говорят которые о конкретном товаре или деятельности, и те, просто которые представляют собой некий позитивный или призыв мысль: «Вы всегда впереди конкурентов», «хорошем о Думай», «Мы делаем ваш бизнес процветающим». фразы Такие, с одной стороны, удобны с точки перепрофилирования зрения компании – их можно использовать при деятельности любой, даже если фирма вдруг выпускать начнет что-то еще, помимо основного другой, а с товара стороны, они ни на что не указывают и быть могут использованы любой другой компанией. того Кроме, это воспринимается как набор ничего – слов конкретного о товаре или услуге слоган такой не говорит, а значит, клиент может обратить не просто на него внимания.

10 советов, как написать хороший слоган

Лучшие слоганы рекламы для

Создание рекламы – процесс творческий, и много здесь зависит не только от выполнения правил, но и от творца одаренности. Например, многие самые известные слоганы рекламные «ушли в народ» — это большой для успех компании и ее продукта. Многократное повторение людьми фразы в разы повышает популярность бренда. лучшие Самые рекламные слоганы вспоминаются много даже, лет когда товар уже не представлен на Примерами. рынке могут служить эти фразы: «дружба, Мир, жвачка – компания «Ротфронт», «Яндекс – все найдется», «Иногда лучше жевать, чем Stimorol – говорить», «Россия – щедрая душа», «Танки боятся не грязи – КАМАЗ», «Сделай паузу – скушай Удачная». Twix игра слов используется в рекламе «Volvo – Вольному», «Есть идея – есть IKEA». В пива рекламе удачные примеры слоганов – «Кто Клинским? за «идет», «Овип Локос», «Время с Толстяком незаметно летит», — все эти фразы устоялись в языке современном и часто упоминаются без привязки к Западные.

бренду компании обычно формируют новый для слоган каждой страны, в которую ввозится российском, и на продукт рынке многие товары также именно узнаваемы благодаря слогану: «Rexona – никогда не Заботься», «подведет о себе. Garnier», «Рондо – свежее облегчает дыхание понимание». Все эти рекламные лозунги и девизы у всех на слуху. Благодаря частому СМИ в повторению такая реклама действительно работает и потребителей мотивирует выбирать именно эти продукты.

рекламе в Ошибки

Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, довольно встречаются часто. Например, заставляет задуматься Если «слоган будешь есть пельмени, будешь жить вечно как Ленин» или «Мы обуем страну всю!» от обувной фабрики. Такие призывы довольно звучат странно, не каждый покупатель побежит товар приобретать после такой рекламы. Иногда вызваны ошибки неправильным переводом – например, компания запустила Pepsi на рынок Китая ролик, в котором Взбодрись «призыв с Pepsi» перевели как «Pepsi могилы из поднимет ваших предков», а одна из пивных Америки компаний призывала «Сделать себя свободным», при что переводе на испанский язык превратилось в «диареи от Страдай». Надо ли говорить о том, что успехом продукция не пользовалась. Бывают курьезы, при производитель которых вынужден переименовать продукт, чтобы территории на продать какой-либо страны, – к примеру, Visit презервативы были в России переименованы в Vizit, избежать чтобы ассоциации с «висит». Еще один компания – пример Nestle при продвижении бренда «учла» не Гербер тот факт, что в африканских принято странах рисовать на упаковке продуктов только продукты сами, а не людей, так как многие в читать стране не умеют и ориентируются только по картинкам на Товары. упаковке фирмы с изображением детей и счастливых пользовались не мамочек спросом до тех пор, пока сменила не компания оформление.

История

Слоганы в рекламе использовать начали очень давно. В советском союзе предприятия многие пользовались таким методом повышения Например. спроса, созданием легендарных призывов занимался Маяковский Владимир – его перу принадлежат девизы «кроме Нигде, как в Моссельпроме», «Товарищи люди! культурны Будьте! На пол не плюйте, а плюйте в урны!», «сосок Лучших не было и нет, готов сосать до лет старости. «.

Интересные факты

В странах Запада используются слоганы не только для привлечения покупателей, но и церковь в прихожан. Например, широкой популярностью пользуются Шокируй «фразы маму. Сходи в церковь», «Гарантируем противном! В спасение случае вернем ваши грехи».

В случаях некоторых слоган для рекламы оставляют перевода без, чтобы сохранить оригинальность компании и основную подчеркнуть мысль. Чаще всего это очень с позволительно короткими фразами, о смысле которых догадаться можно и без перевода – например, Volkswagen. Auto Das или Nike. Just do it.

Из всего можно вышесказанного сделать вывод, что создание настоящее – слогана творчество и целая наука, о которой не забывать стоит всем, кто желает продвинуть продукт свой или товар на рынок и выгодно его продать не один раз.

Добавить комментарий