Как корабль назовёшь, или Еще раз о нейминге

Как корабль назовёшь. или как правильно разработать нейм

Название — важная составляющая бренда, которая часто определяет самое первое впечатление потребителя о товаре или компании. Многие компании не уделяют должное внимание неймингу, а зря. От него зависит почти половина успеха и вероятность того, что покупатель запомнит вас среди большого количества конкурентов.

Что такое нейминг и насколько он важен?

Нейминг (англ. naming) — процесс разработки название или дескриптора для бренда компании, товара, а также услуги.

Нейминг — это не просто название товара, это обязательная и неотъемлемая часть позиционирования бренда. Нейм должен чётко отражать суть всего бренда или товара.

Нейминг нужен всем — и крупным международным компаниям, чьи товары продаются по всему миру, и индивидуальным покупателям, бренд которых распространяется только в одном регионе или городе.

Удачное название помогает бренду успешно существовать и развиваться на рынке. Качественный нейм облегчает создание правильного образа товара в сознании потребителей.

Несмотря на то, что название компании или бренда играет огромную роль в его успехе на рынке и среди целевой аудитории, создать запоминающееся название может, как профессиональный копирайтер, так и человек, который вообще не имеет отношение к маркетингу.

Тем не менее не стоит забывать известную фразу: «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт». От названия вашей торговой марки или бренда, будет зависеть будущее вашего бизнеса, как вас будет воспринимать целевая аудитория и потребители. Нейм не только несёт в себе смысл марки или бренда, но и характеризует его и определяет его место в умах людей.

От нейминга не может зависеть весь успех бизнеса. Да, он занимает важную часть, но не центральную. Полагаться лишь на название и ждать, что только оно поможет успешно продавать бренд — неправильно. Помимо этого, нельзя забывать о дизайне, маркетинговой стратегии, и о качестве самого товара, конечно же.

Хороший нейминг только поможет всем вышеперечисленным факторам работать слаженно. А вот непродуманное и спешно выбранное название может и навредить.

Как не навредить себе неймингом

Без подводных камней, конечно же, не обойтись. Вполне возможна такая ситуация, что вы выбрали название. Оно подходит вашему бизнесу, уникальное, и вообще, вроде всё замечательно. А потом раз — и Blue Water. Это мы о бренде минеральной воды. На первый взгляд, ничего странного, с английского переводится как «голубая вода». Однако, вот само произношение английского варианта у русского человека вызывает некие сомнения и неприятные ассоциации.

Таким образом, нейминг может легко испортить репутацию вашего бренда. Поэтому любое название необходимо подробно анализировать и рассматривать в разных контекстах.

Как найти идеальное имя для своего бренда?

Далее, красивые иностранные названия. Особенно, в том случае, если вы работаете с зарубежными клиентами и решили переименовать вашу компанию, используя замысловатое зарубежное слово. Необходимо проверить, что это слово или имя не является ругательным или негативно окрашенным в том или ином языке.

Компания Asus, например, даже выпустила ролик, в котором обыгран тот факт, что название бренда часто произносят немного 🙂

«Империя, королевство, династия или мир посуды» — Для российской ментальности такие названия ещё допустимы (но стоит ли это того, если у вас маленький магазинчик в подвале?). А если вы ещё и выходите на международный рынок, то это опасно, вы должны будете оправдывать ожидания партнеров «королевским» качеством.

Использование в нейминге названий городов, стран хорошо только тогда, когда город плотно привязан к товару, который производится в этой местности, «тульский пряник», например. Но «Московские сапоги» могут быть не восприняты покупателями в других регионах — вдруг эти самые московские сапоги исключительно для москвичей? 🙂

Один из примеров крайне неудачного нейминга, который вызвал большую шумиху во всём мире — название совместного производства Nigerian National Petroleum и российского «Газпрома». Компания «Газпром» заключила с «Нигерийской государственной компанией» (Nigerian National Petroleum Corporation) договор о создании совместного предприятия. Назвали новую компанию… Nigaz.

Впрочем, ничего удивительного — название сформировалось от соединения слов «Нигерия» и «газ». Однако у людей, говорящих , это слово вызывает двусмысленные ассоциации, поскольку и на слух отчётливо напоминает оскорбительное обращение к .

А в США, например, есть фирма Mammoth Erection (дословно с англ. — эрекция мамонта), специализирующаяся на изготовлении строительных подмостей. Упс.

Владельцы компании, производящей одежду для домашних питомцев, решили именовать свой бизнес Doggy Style Designs. Хотя согласитесь, вряд ли консервативная бабуля захочет одеть своего любимого пуделя в одежду компании с таким неймингом.

Своеобразное чувство юмора имеют и американские парикмахеры, которые окрестили своё заведение Curl up & Dye. Слово Dye (англ. — покрасить волосы) на английском звучит так же как Die (англ. — умереть). Вероятно, от желающих «завиться и умереть» отбоя нет!

Как разрабатывается нейминг?

Есть множество принципов, с помощью которых можно разработать правильное название для бренда. Они не являются абсолютно точными или же обязательными критериями, однако, с ними проще оценивать качество готового нейма.

Основные принципы:

1. Уникальность названия — успешный нейм не должен иметь аналогов среди конкурентов на рынке;

2. Лёгкость в произношении — целевая аудитория должна без проблем произносить название продукта;

3. Правильность произношения — важно понимать, как будет произносить название товара потребитель, соответствует ли оно ожиданиям? В первую очередь это касается названия на иностранном языке. Это важный момент, иначе может появиться новый Blue Water;

4. Лёгкость запоминания — насколько просто запоминается нейм целевой аудиторией, а также смогут ли они повторить название, даже спустя несколько минут;

Разработка бренда — Как выбрать название? Создание удивительной компанит.

5. Соответствие рынку — подходит ли название рынку или товарной категории, в которой находится компания;

Нейминг: зачем и кому он нужен? Как придумать уникальное название?

6. Соответствие ценовой категории — насколько выбранное название для бренда или товара отвечает ценовому сегменту, в котором будет продаваться продукция. Например, «Российское Шампанское «Бальзам» в первую очередь ассоциируется с некой настойкой, продающейся в аптеке, но никак не с традиционным напитком для особых торжеств;

7. Ассоциативный ряд — какие образы возникают в сознании потребителей, когда они видят товар или слышат о нём;

8. Правовой аспект — следует проверить, нет ли ограничений со стороны правового регулирования, например, вдруг уже есть товарный знак в категории с таким же названием.

Ситуация на рынке должна быть отправной точкой в генерации названия для торговой марки или бренда. И перед тем как приступить к разработке нейма, следует провести тщательный анализ конкурентной среды и рынка, на который планируется выпуск товара. И исходя из ситуации на рынке, можно применить два подхода к выбору названия:

1. Создать совершенно новое название, основанное на ассоциациях и эмоциях, которые вызывает бренд;

Нейминг для новичков | Урок №3 – Приёмы нейминга

2. Использовать уже известные слова или словосочетания, с указанием на место производства или функциональные характеристики бизнеса.

Классифицировать все названия, таким образом, позволяет состояние рынка, на который выходят соответствующие продукты или бренды.

Виды неймов

Прямое название

С таким неймом легче строятся коммуникации с потребителями. Но при этом название должно подчёркивать особенности и индивидуальность бренда.

Если продукт абсолютно новый для местного рынка, и аналогов пока ещё нет, или наоборот, рынок перенасыщен однородными предложениями, то избавляться от сути продукта/услуги не нужно. В таком случае подойдёт название, прямо указывающее на свойства бренда. Подобные неймы называются указательными и .

Указательные неймы

Подходят для совершенно новых продуктов, или их используют в случаях, когда специфика требует указания национальных, географических или личностных характеристик.

Стоит также отметить, что некоторые услуги и продукты имеют устойчивую ассоциацию с конкретным регионом или страной происхождения. Отсюда, например, «шотландский, ирландский, американский» виски, пиво, как правило, «чешское, немецкое» (да, именно поэтому многие пивные бренды указаны на этих языках). Этот факт можно учитывать, но не обязательно придерживаться только такого названия.

Как назвать компанию, ютуб канал? Нейминг, название бизнеса

Примеры указательных названий.

В некоторых сферах национальность действительно играет огромную роль в выборе нейма. Особенно ярко это заметно на рынке общественного питания. Если вы открываете ресторан, который специализируется на определённой национальной кухне, скорее всего, нужно будет отразить колорит места и блюд в названии. Подобные стереотипы нельзя недооценивать.

Когда мы разрабатывали бренд ресторана французской кухни, то использовали особенности французского языка в нейминге. Так у нас получилось лёгкое и колоритное название Café De Lafé.

неймы

Подобные названия актуальны для насыщенного рынка, где представленные продукты и услуги схожи. Чтобы они не затерялись среди конкурентов, их необходимо позиционировать определённым образом. В таких названиях суть бренда или продукта конкретизируется либо наделяется качественной характеристикой.

ЧТО скрывают ЛОГОТИПЫ и НАЗВАНИЯ известных КОМПАНИЙ? | СКРЫТЫЙ СМЫСЛ!

Классический пример — это названия банков. «Сбербанк», «Внешторгбанк», Банк» — лишь малая часть неймов, которые напрямую указывают деятельность этих компаний.

Миникаст 246. Эффективный нейминг. Евгений Романенко и Олег Брагинский

Использование названий должно подчёркивать, что же конкретно получит потребитель, если будет пользоваться продуктом или услугой. Например, такой нейминг носит бренд вина Onlywine. Он буквально указывает на направленность марки.

Мы тоже разрабатывали нейминг при создании бренда магазина, который торгует печами для дома, бани и сауны. Было решено напрямую указать, чем уникален подобный магазин — так родилось название «Тепло и жарко».

Ассоциативные неймы

Подобные названия используют ассоциации разного порядка. Они обыгрывают специализацию продукта или услуги, выраженную в ассоциацию.

Например, название банка «ТРАСТ» использует ассоциацию в виде слова «доверие» на английском языке. Таким образом, нейм подчёркивает, что это банк, которому можно доверять.

Или культовый автомобильный бренд Hummer, ассоциируется с мощным и сильным. Отсюда и название — «Молот».

Уникальные неймы

Подобные названия выделяются на фоне наименований, которые носят конкуренты. Они могут абсолютно не вписываться в общую картину названий на рынке, но за счёт этого они и запоминаются потребителями. Такие названия могут как родиться из ассоциаций, так и отражать явление из сферы, в которой находится товар.

Этот приём мы использовали, когда разрабатывали название оконной компании. Проанализировав рынок, мы заметили, что названия оконных компаний традиционно включают в себя слова или части слов наподобие «строй», «тех», «профиль» и прочие. Среди таких названий, как «Стройпласт», «Европласт», «Виппласт» не было ни одного более или менее запоминающегося. Так получился бренд «АКТО». Мы трансформировали вопрос «А кто…?», придав бренду умышленную неправильность его написания. К тому же, дополнили его «…если не мы?».

Как усилить нейм?

Бывает и такое, что название вроде устраивает, но в нём не хватает. Позиционированию бренда отвечает, запоминается легко, благозвучно звучит. А вот и изюминки и уникальности нет. Для этого есть несколько приёмов, которые помогут усилить нейм и отстроиться от конкурентов.

Дескриптор — указывает на вид деятельности компании. Сюда можно отнести гипермаркет «Лента» или дискаунтер «Светофор». Наше агентство, например, разрабатывая бренд «9 марта», придумало к названию дескриптор «. , он сразу сделал заведение уникальным, а — аудитория моментально понимала специфику этого места.

Байлайн — как правило, дополняет нейм или указывает на функциональное преимущество. Когда у нашего агентства появилось подразделение «Метр/20», мы придумали байлайн, который отметает все сомнения — «хорошая рекламная мастерская».

Слоган или девиз — добавляет бренду эмоциональную окраску. Ещё один наш кейс — бренд Hand Mad. И придуманный слоган — «помешайся на досуге». Аудитория компании очевидна, и она, видя слоган, смело может причислить себя к «тем самым» покупателям.

Легенда в нейме — именно легенда добавляет ценности бренду, рассказывает его историю, описывает почему бренд называется так, а не иначе.

При разработке бренда доставки суши, мы учли, что рынок сильно перенасыщен. Так появилось название Nadomúra — это описание знакомой всем ситуации: «НАДО заказать суши. Заказать суши НА ДОМ. УРА, наши суши привезли!». У названия получилось очень «японское», рычащее и запоминающееся звучание.

На первый взгляд может показаться, что придумать название — сущий пустяк. Подумаешь, сочинить одно слово про компанию. Не спорим, бывает, подходящий нейм может просто неожиданно возникнуть в голове, или компания настолько интересна и уникальна, что название напрашивается само собой.

5 секретов успешного нейминга для вашего бренда

Однако в большинстве случаев грамотный и, главное, работающий нейминг — результат долгого и кропотливого анализа. Анализа бренда, рынка, конкурентов, целевой аудитории. И недооценивать его значение ни в коем случае нельзя. Поэтому не стоит спешить за красивыми непроизносимыми словами, игрой слов или ещё чем похуже:)

Необходимо впредь задать вопрос: а стоит ли это того?

Как корабль назовешь…

Как корабль назовешь…

Таинственную связь между судьбой корабля и его названием заметили уже давно. Не случайно говорят: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Атеист Троцкий не верил ни в Бога, ни в предопределение, однако по иронии судьбы в ссылку из СССР его отправили на пароходе «Ильич». А чекист Глеб Бокий, имя которого при жизни присвоили пароходу, возившего первых узников Соловков, был потом расстрелян. Именем Сталина называли города, заводы, фабрики. А вот ни одного корабля с таким названием в СССР не было. Опасались, а вдруг «Сталина» пустят на дно?

Греки – самая древняя в Европе нация моряков. Под новогоднюю елку там ставят не Деда Мороза, а миниатюрный кораблик. А потому они избегают называть корабли фамилиями конкретных людей, особенно с трагической судьбой. Чаще всего греческим судам присваивают ласковые женские имена: Мария, Ольга, София и т. д.

В более широком плане имя связывают с судьбой каждого конкретного человека. «По имени твоему тако и житие твое», – сказано в Библии. Великий русский ученый-богослов Павел Флоренский, расстрелянный большевиками, был в этом уверен. «Имя наше, – писал он, – таинственно предопределяет наши дурные и наши хорошие возможности… Имя – мистический центр личности, слово особой духовной уплотненности… Когда я впервые понял, что такое имена, действительность предстала мне с новой, рембрандтовской глубиной». Не случайно, что террором и насилием захватившие власть в России большевики, чуть ли не все назывались не своими фамилиями, а кличками: Ленин, Сталин, Свердлов и т. д. Не под своей фамилией выступал и другой мировой злодей – Гитлер.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Читайте также

9. Корабль на рифы!

9. Корабль на рифы! Разумеется, хватало мнений, сваливавших вину на сам народ, который, как водится, был неправильный, какой-то не такой. Митрополит Антоний говорил тогда, что русский народ «как бы обратился с ног до головы в гнойный труп. В верхних слоях его отступление от

2. Пьяный корабль

2. Пьяный корабль Если вновь сравнить Россию с кораблём, то аналогии получатся ещё более шизофреническими. На сей раз и команда, и пассажиры гуляют напропалую, взломав склады с офицерской провизией и винный погреб, под гармошку пляшут на палубе, баб примащивают прямо меж

Корабль

Корабль Двадцатого июля, около шести часов вечера, окончив работу в доме, Альбанов отправился готовить ужин. Остановившись на площадке перед домом передохнуть после усиленной работы в затхлом помещении и подышать свежим воздухом, он смотрел в даль моря. Погода была тихая

Наш корабль

Наш корабль Россия, не зная курса, Плывет себе наугад. Как первый отсек от «Курска», Оторван Калининград. Не просвещен, не обучен Вовремя наш экипаж. И по борьбе за живучесть Не проведен инструктаж. Гибнем в подъездах и штреках — Страшен кровавый след. Но «Осмотреться в

9. Корабль на рифы!

9. Корабль на рифы! Разумеется, хватало мнений, сваливавших вину на сам народ, который, как водится, был неправильный, какой-то не такой. Митрополит Антоний говорил тогда, что русский народ «как бы обратился с ног до головы в гнойный труп. В верхних слоях его отступление от

2. Пьяный корабль

2. Пьяный корабль Если вновь сравнить Россию с кораблем, то аналогии получатся еще более шизофреническими. На сей раз и команда, и пассажиры гуляют напропалую, взломав склады с офицерской провизией и винный погреб, под гармошку пляшут на палубе, баб примащивают прямо меж

КОРАБЛЬ У ПРИСТАНИ

КОРАБЛЬ У ПРИСТАНИ Лёгкий бриз покачивал небольшой корабль, что стоял на якоре невдалеке от берега. День обещал быть жарким, хотя ещё не совсем рассвело. В уши врывался неумолчный утренний стрекот цикад, а ноздри ощущали благоухание майского цветения. Тем не менее

7.1. Космический корабль «Фау»

7.1. Космический корабль «Фау» Первыми, кому довелось прикоснуться к будущему, рожденному в недрах Третьего рейха, стали англичане.Поскольку в ходе наступления им досталось довольно большое количество готовых к употреблению ракет «V-2», британское командование приняло

«Длинный» корабль

«Длинный» корабль Но самым оригинальным остается «длинный» корабль, легкий крейсер, созданный для быстрых переходов, — этакое «беговое» судно. Не вызывает сомнений, что благодаря ему ахейцы континентальной Греции не только вытеснили с рынков широкие минойские суда как

4.2. Как корабль назовёшь, так он и поплывёт

4.2. Как корабль назовёшь, так он и поплывёт Только 300 человек, каждый из которых знает всех остальных, управляют судьбами Европы. Они выбирают своих наследников из собственной свиты и держат в руках средства, достаточные, чтобы покончить с любым государством, которое они

1. Корабль «Ваза»

1. Корабль «Ваза» В 2022 году Т.Н. Фоменко и А.Т. Фоменко посетили известный музей «Ваза» в Стокгольме, где выставлен огромный военный корабль «Ваза» (или «Васа») начала XVII века. Он затонул в 1628 году в бухте Стокгольма, пролежал на дне 333 года и был поднят на поверхность в 1961

Непотопляемый корабль?

Непотопляемый корабль? Джозеф Брюс Исмей крепко спал в своей роскошной каюте первого класса, но раскачивание корпуса после столкновения вернуло его к яви. Опасаясь, что «Титаник» потерял лопасть винта, он надел пальто поверх пижамы и пошел узнать, в чем дело. На мостике он

Корабль тонет

Корабль тонет Конец наступил ровно в 2.20 ночи 15 апреля 1912 г. На протяжении последних двух с половиной часов нос «Титаника» опускался все ниже и ниже, а корпус заполнялся водой. Несколькими минутами ранее послышался оглушительный треск: передняя труба корабля переломилась

«Рижский корабль»

«Рижский корабль» «Этот парусный корабль — высокобортная 14,3-метровая ладья, напоминающая курземские и сааремские рыбацкие лодки более поздних времен, — был обнаружен летом 1939 г. при проведении раскопок на территории Старой Риги. Когда-то именно здесь, в районе нынешней

Блог, который продает

Возможно, вы на Ярмарке Мастеров уже совсем не новичок и уже очень хорошо знаете, что нужно иметь оплаченную Клубную Карту, приличный ассортимент работ, знаете, как делать красивые фото работ, хорошо пишите описания и ключевые слова. Это все, конечно, совершенно необходимо для успешной коммерческой деятельности магазина. Если количество продаж, происходящих ежемесячно в вашем магазине, удовлетворяет вас в полной мере, то просто закройте этот текст и не морочьте себе голову 🙂

Если вам нужны новые поля, которые вы готовы возделывать во имя процветания своего дела, не щадя себя, то я поделюсь своим опытом. Опыт будет большим, практическим, уложенным в очень «много букоф» и 100% рабочим.

Ярмарка Мастеров не была бы самым крупным хенд-мейд-порталом рунета, если бы не выдающееся количество активно пользующихся ее сервисами мастеров. Где много мастеров — там высокая конкуренция. Где высокая конкуренция — там нелегко заявить о себе и получить внимание (далее — траффик). А траффик — это то, без чего не может быть высоких продаж в интернете. Чем он выше, тем выше шансы получить новый заказ. Когда мой суточный траффик — 300-400 просмотров в сутки — заказов (в среднем) — нет или почти нет, когда более 2000 — заказы есть в 100% случаев.

Я делаю свой траффик на своем блоге. Блог на Ярмарке Мастеров — один из немногих доступных и действительно хорошо работающих способов заявить о себе, получить траффик, подписчиков, друзей, популярность и, конечно, продажи.

Как именно вести блог, который будет приносить вам доход? Почему чей-то мастер-класс набирает 1000 лайков, а чей-то еле наскребает 30? Зачем нужны эти лайки? Об этом и многом другом пойдет речь в статье.

Итак. Немного конкретики.

1. Напишите отличный материал.

Разместив хороший, качественный мастер-класс в Журнале Ярмарки Мастеров, вы получаете большой мгновенный поток внимания к вашему магазину. Внимание — это всегда хорошо, коли речь идет о продажах. Вот например, есть у меня такой мастер-класс , который на момент написания этой статьи имеет более 40 000 просмотров на Ярмарке Мастеров и более 3 000 репостов в разных социальных сетях. Это только «официальные» репосты, сделанные с использованием прямой ссылки на страницу мастер-класса на Ярмарке Мастеров.

В первые дни публикации мастер-класса он приносил около 2 000 суточных просмотров моему магазину. Для Ярмарки Мастеров это довольно много. Среди людей, пришедших на мою страницу через этот мастер-класс, оказалось несколько человек, пожелавших сделать в нем заказы. Около сотни человек приняли решение подписаться на мои новости. Некоторые из них сделали заказы в дальнейшем. Таким образом, мастер-класс принес мне определенный доход в виде увеличения продаж, причем, не только в ближайшие дни после публикации, но и в отсроченной перспективе. Отдельно обращаю внимание, что несколько человек выразили желание приобрести саму шкатулку из мастер-класса и, если бы я брала заказы, то это был бы дополнительный доход от этой публикации.

Таким образом, несколько часов работы над этим материалом принесло мне немалый профит и уж точно окупило трудовые и материальные затраты по ее созданию.

При всем этом хочу обратить внимание на то, что далеко не любой наскоро «сляпанный» середнячковый материал принесет своему автору все перечисленные выше блага или даже хотя бы небольшую их часть. Тут действует принцип «все или ничего» — чтобы что-то получить — надо оказаться автором лучшего материала в данном промежутке времени. А промежуток этот, как бы вы ни хотели, будет невелик.

2. Еще раз напишите отличный материал. И еще раз. И еще.

Однократное размещение даже очень популярного материала принесет в лучшем случае, кратковременный эффект. Как известно, в топе сайта даже самый лучший материал держится не более двух-трех дней и как только он выйдет из топа, весь его эффект начнет исчезать в геометрической прогрессии. Противостоять этому можно только регулярностью своей работы. Размещая новые мастер-классы хотя бы несколько раз в месяц, постепенно вы получите более стабильную отдачу, которая будет иметь тенденцию к накоплению и увеличению через вашу нарастающую популярность, узнаваемость и, конечно, новых подписчиков.

Блог — это серьезная и, временами, тяжкая работа. Я не буду скрывать, некоторые из своих мастер-классов я мучительно выдавливала из себя, не имея ни малейшего вдохновения для этого, просто «по расписанию».

Влияет ли название компании на успех в бизнесе?

3. Отличный — это какой?

Мой опыт дал мне основания считать, что успешность материала определяется вполне конкретными и понятными критериями.

Критерий № 1: Красиво.

В итоге работы должна получиться Красивая Вещь — стильная, гармоничная, радующая глаз.

Материалы должны быть очень красивыми и качественными. Из красивых материалов проще сделать красивую вещь. Не стоит брать старую бабушкину занавеску и шить из нее платье, если вы не уверены в том, что сможете преподнести эту занавеску как ценный и редкий винтажный материал, который идеально подходит для самого шикарного платья в мире. А главное, действительно сшить из нее шикарное платье.

Забудьте о «мусорном» креативе — втулки из под туалетной бумаги, бобины из под скотча, макароны, гречка и кофейные зерна — все это практически моветон и использовать подобные материалы нужно еще более осторожно, чем бабушкину занавеску. Опять-таки, я не утверждаю, что их категорически нельзя использовать, однако нужно быть очень и очень уверенным в том, что вы делаете, в противном случае легко получить хорошую порцию негатива, издевок и минусовой эффект от проделанной работы.

Весь процесс работы должен быть, по возможности, красиво запечатлен хорошими красочными фото.

Позаботьтесь о фоне для съемки. Он должен быть однородным, не пестрым, не мятым и не грязным. Желательно, он должен быть светлым. Я работаю и снимаю на полу, можно использовать любой другой однотонный фон. Часто в качестве фона используют зеленые маты для резки. Мне это не очень нравится. Возможно, это удобно и даже наглядно в плане масштаба, но не очень красиво. Обычный лист ватмана — намного лучше. Я также стараюсь, чтобы в кадр не попадали никакие лишние предметы — инструменты, которые не имеют отношения к тому этапу процесса, который иллюстрирует данное фото, другие детали изделия, материалы. То же самое касается ног и рук. Если присутствие, например, руки в кадре все же необходимо по тем или иным причинам, проконтролируйте состояние маникюра перед тем, как нажимать кнопку спуска затвора 🙂

Очень важное правило съемки мастер-классов — это пошаговость и поэтапность процесса. Не бойтесь сделать лишнее фото, бойтесь пропустить какой-то этап. Для примера, средний объем одного моего мастер-класса — это около 35 опубликованных фотографий. При этом в моем фотоаппарате остается не менее 100 кадров в процессе подготовки. То есть, на этапе обработки фото и верстки материала большая часть фотографий выбраковывается.

По ходу работы всегда думайте о том, как будете в дальнейшем описывать в тексте этот рабочий момент. Часто это помогает сделать правильные фото — снять более крупно какие-то детали, сделать визуальный акцент на чем-то.

Не забывайте о композиции. Каждую фотографию можно делать в нескольких ракурсах. Затем всегда можно будет выбрать лучший кадр.

В конце съемки обязательно нужно сделать очень качественную фотосессию получившейся работы. От этих фотографий будет во многом зависеть успех всего мастер-класса. Объект должен быть красиво снят с разных ракурсов, должны быть продемонстрированы все лучшие его детали и стороны — те, которые вышли у вас лучше всего

Критерий № 2: Легко/Быстро.

Намного более популярными оказываются идеи, которые можно воплотить, не имея специальных навыков и не потратив много времени. Современные люди живут в высоком ритме, привыкли получать много информации за короткое время и вникать в сложный материал готовы не все. Тем более, не все готовы тратить время на воплощение этой идеи. Если в название своего материала вы можете вставить «. за 15 минут» (конечно, если это соответствует действительности), успех будет выше. Если вы включите в материал все выкройки, трафареты и т.п. — успех будет еще выше. Читатель должен сказать, ознакомившись с Вашим материалом: «Да, я могу это сделать, у меня получится».

Критерий № 3: Функционально.

Более высокие рейтинги имеют функциональные, применимые в быту вещи. Утилитарный предмет всегда найдет больше поклонников, чем декоративный. Утилитарному предмету будут прощены многие недостатки, если его функционал окажется достаточно заманчивым и хорошо реализованным. Декоративное панно — это великолепно, но будьте готовы к тому, что у него окажется куда меньше поклонников, чем у изящных домашних тапочек.

Критерий № 4: Недорого.

Нейминг. Как правильно создавать имена для брендов, компаний, проектов

Золото-брильянты в качестве материалов для творчества имеются не в каждой домашней мастерской, поэтому мануал «Инкрустируем алмазами ободок унитаза» вряд ли найдет отклик в сердцах большей части рукодельниц Ярмарки Мастеров. Лучше использовать легкодоступные материалы, те, которые есть в каждом рукодельном ящичке или же те, которые легко приобрести. Легкодоступные — не синоним «некачественные», обращаю внимание.

Критерий № 5: Оригинально.

Лучше принимаются аудиторией оригинальные, свежие идеи. Откажитесь, по возможности, от тех идей, которые были уже многократно «изъезжены» до вас. Либо внесите в них что-то новое, что еще никто до вас не делал. Внесите что-то необычное в технологию, в декор, используйте оригинальные материалы — и даже старая идея снова станет свежей. В погоне за оригинальностью не стоит забывать о практичности и утилитарности, доступности материалов, красоте и прочих вещах, оговоренных в предыдущих пунктах. Справедливости ради скажу, что это самый трудный для автора критерий.

Чем больше критериев вам удастся качественно учесть, тем выше, я гарантирую, будет рейтинг вашего авторского материала. Учтите все критерии и получите 1000 лайков, проигнорируйте все и их будет 30 🙂

4. А зачем вообще нужны эти лайки?

Лайки нужны автору материала, во-первых, для самоудовлетворения, а во-вторых, для того, чтобы статья вышла в топ сайта. Чем больше и интенсивнее набираются лайки, тем быстрее она туда попадет и дольше продержится. Тем дольше материал будет привлекать внимание и приводить к вам в магазин новых гостей, подписчиков и заказчиков. Если ваш материал наберет наибольшее число лайков за месяц по сравнению с другими материалами — вы попадете в историю журнала, где ваш мастер-класс станет лучшим мастер-классом месяца. Он останется там навсегда и тоже мало-помалу будет делать свой вклад в ваш траффик.

КАК ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ канала, компании, магазина, фирмы, стартапа, бренда // 5 ПРАВИЛ НЕЙМИНГА

Кроме того, лайки помогают вести статистику и оценивать свою работу. У меня есть небольшая система оценки успешности того или иного материала. Раз мы говорим о мастер-классах, то приведу эту систему для него (с публикациями немного по-другому).

Отправными точками статистики мы будем считать количество просмотров и количество лайков. Если в первые 12-24 часа после публикации (в это время в основном ваш материал смотрят пользователи Ярмарки Мастеров (а не внешних сайтов), зарегистрированные и привычные к функционалу сайта, знакомые с кнопкой «Нравится».) материал набирает количеством лайков менее 10% от количества просмотров — значит, дела пошли не очень (это моя личная, напоминаю, субъективная оценка, сформированная опытным путем). Средний обычный результат — 10-15%. Если лайков больше 20% от количества просмотров — можете поставить себе твердую пятерку 🙂

Если ваша статистика 20% — это очень неплохо и не означает, что материал понравился всего двоим людям из 10, а остальным восьмерым — не понравился. Просто реальность такова, что в большинстве своем читатели не ставят лайки просто потому что не ставят. Никому и ни за что. Так что это не повод расстраиваться.

Данная статистика актуально только в первое время после размещения статьи, в частности, до того момента, как ссылка на нее появится в группе портала Ярмарка Мастеров Вконтакте. После этого количество просмотров начнет расти в основном за счет незарегистрированных пользователей, пришедших по ссылке со стороннего ресурса, которые попросту не имеют возможности выразить свою симпатию, нажав «Нравится».

Олег Брагинский. ТРАБЛШУТИНГ 246. Эффективный нейминг

С течением времени эта статистика окончательно сбивается и даже лучшие мои материалы, набравшие более 1000 лайков, в отношении к просмотрам имеют достаточно бедный результат.

Еще один статистический момент — количество репостов в социальных сетях. Тут у меня нет четких цифр-критериев, чем их больше — тем лучше. В этой статистике учитываются только те репосты, которые сделаны «официально», с использованием прямой ссылки на материал. А еще огромная тонна репостов делается без ссылки на первоисточник. Чтобы не потерять этот траффик, все фото стоит отмечать копирайтом. В целом, можно в копирайт включить ссылку на свой магазин на Ярмарки Мастеров. Те водяные знаки, что прикрепляются сайтом в автоматическом режиме по правому краю загружаемой фотографии, зачастую, обрезаются, поэтому не слишком на них надейтесь.

5. Ну, и напоследок, несколько замечаний, касательно комментариев.

Не расстраивайтесь из-за негативных комментариев. Решите сами для себя, имеют ли они для вас практическое значение, собираетесь ли вы к ним прислушиваться, если собираетесь, то к каким именно? Я, не знаю уж, может, и к стыду своему, непробиваема для любого дискуссионного негатива. Не могу сказать, что я не замечаю его, тем более, что он бывает не так уж и часто. Все замечаю, все всегда читаю. Иногда реагирую, иногда нет. Но никогда не то, что не принимаю близко к сердцу, даже не вникаю, критику не воспринимаю ни в каком виде. В моем мире ее просто не существует, одни только сплошные розовые единороги, источающие радугу 🙂 Я твердо убеждена, что сама себе самый строгий критик и если я сделала так, а не иначе, значит на то были причины. Конечно, я имею в виду вопросы из серии «на вкус и цвет», а не фактические ошибки. Такую позицию никому не навязываю, но отмечу, что у нее есть много плюсов не только для собственных нервов и сил, но и для гармоничного и самобытного развития без излишнего внешнего влияния.

А вот добрые, приятные комментарии — это неиссякаемый источник вдохновения и творческой энергии для меня. Ощущение, что твоя работа кому-то интересна — непередаваемо. За это я всегда испытываю огромную благодарность и стараюсь реализовать ее в виде новых, надеюсь, интересных идей.

Вот, в общем, и все, что я хотела рассказать о том, как сделать свой блог качественным и успешным инструментом продаж. Это может сделать каждый, всего лишь немного усердия и мои небольшие секреты в помощь. Спасибо за внимание.

Как придумать название для своей компании? Бренд нейминг.

Как корабль назовёшь, так и поплывёт.

В Москве началось голосование по выбору между Феликсом Дзержинским и Александром Невским — чей из них памятник будет установлен на месте, где сторонники Ельцина в 1991 году снесли памятник Дзержинскому. Изначально, когда сносили «железного Феликса», никаких опросов и голосований не проводилось. Просто снесли и забыли. Спустя годы в общество загрузили мысль о восстановлении памятника, только теперь в умы была вброшена расширенная мысль: «кого вы бы хотели видеть на постаменте: Дзержинского или Невского». Мотивация тут простая: и тот и другой боролись за суверенитет Отечества.
Но, вот загвоздочка Дзержинский сделал концлагеря для политзаключённых, а Невский, был прекрасным переговорщиком, дипломатом, И ,не важно, был он в Москве или не был это идеология на будущее. Ведь, как корабль назовёшь, так он и поплывёт.

Событийный маркетинг или Как привлечь народ с помощью зрелищ

Допустим, ваша компания уже успешно существует на рынке 10 лет. Дата круглая, отметить просто необходимо. Что ж, это вроде неплохой повод устроить долгожданный корпоратив для сотрудников. Выбрать закуски, алкогольные напитки, заказать ресторан и… всё. Наутро обсудить особо отличившихся коллег и забыть о празднике раз и навсегда.

Однако есть и много разных способов превратить знаменательное событие в успех компании и рост её продаж. Речь идет об . Сегодня расскажем, что это такое, как используется и как в день рождения или юбилей вашего бренда можно привлечь особое внимание к компании.

Что такое ?

(или событийный маркетинг) — это комплекс специальных мероприятий, направленный на внимание целевой группы. Его цель — продвижение интересов компании, манипулирование поведением и мнением аудитории.

Нейминг для новичков | Урок №1: Теория

Здесь существует много вариантов: участие в праздниках городского масштаба (например, День города), создание мероприятия к общенациональному празднику (например, ) или создание собственного события (как раз юбилей фирмы). Было бы желание устроить праздник, а повод придумать не проблема!

Event — один из классических способов продвижения в руках маркетолога или . И, разумеется, у него много плюсов:

Как придумать название компании. Что такое нейминг, дескриптор, слоган.

1. Это весело. Сообщения, предложения — любая информация, «упакованная» в развлекательную форму, чувственно переживается аудиторией, что позволяет достичь высокой активности и восприимчивости целевой группы.

2. Это удобно. Событийный маркетинг действует в разных направлениях, избирательно расширяя сектора охвата целевой аудитории.

Мастер-класс по неймингу — 7 правил нейминга, которые необходимо соблюдать. Как подобрать название!

3. Это надолго. Кампания, основанная на событийном маркетинге, имеет «долгоиграющий эффект», поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и, конечно, публикациях СМИ.

4. Это выгодно. Само событие является поводом, позволяющим наладить необходимый контакт с журналистами, даёт простор для многоступенчатой работы с журналистами, формирует их интерес и расположение.

Это ещё и познавательно. Аудитория, непосредственно участвующая в событии, рассматривается как , на которой проводится апробация предложений компаний. Таким образом, во время событийного маркетинга накапливаются предварительные знания о потребителе, позволяющие избежать дополнительных исследований.

Маркетинговый эффект таких мероприятий достигается за счёт связи вашей марки с эмоциями, получаемыми аудиторией. То есть публика автоматически «проглатывает» ваш бренд, «поглощая» ваш праздник. Если ведущий через каждые 15 минут будет выкрикивать «Аве!» и название вашей компании, то людей это скорее оттолкнёт, а ваш бренд будет сниться им в кошмарах. А вот награждение активных участников призами с вашей айдентикой подойдёт больше. будут гостей праздника (мелочь, а приятно), а вы просто выступите его скромным организатором.

НАЗВАНИЕ — создаём автоматически // Онлайн-генераторы нейминга // Обзор сервисов

Если вы решили воспользоваться плюсами событийного маркетинга, поподробнее расскажем о его видах: торговые события, корпоративные мероприятия и специальные мероприятия.

НЕЙМИНГ: ПРИДУМЫВАЕМ НАЗВАНИЕ БРЕНДА — Понятный маркетинг

Trade events или торговые события

Такие мероприятия проводятся для партнёров, дилеров, дистрибьюторов и клиентов. Как правило, это деловые мероприятия, которые направлены на демонстрацию продукции или услуги и их достоинств.

К этому виду событий относятся презентации, конференции, выставки, семинары, саммиты, форумы и ярмарки. Подобные события организовываются с целью презентации новых продуктов и услуг, поиском новых партнёров или обменом опыта между ними.

В этот же вид входят Below- — это комплекс маркетинговых, который отличается от прямой рекламы способом воздействия на целевую аудиторию. проводятся непосредственно на месте в точках продаж и призваны заинтересовать потребителя продуктом и самому вынести суждение о нём.

Большинство компаний использует промоутеров для раздачи листовок о продукте. А это самый простой способ для продвижения на таких мероприятиях, к тому же по разным данным, эффективность данного способа (а именно, конверсия в покупателей) находится на уровне 0,1–1%, то есть — весьма низкая. На таких акциях также брендируется оборудование, и стенды с имиджевыми картинками или информацией о компании. Некоторые бренды устраивают полноценную дегустацию продукта и тестирование услуги или образца.

В настоящее время такие акции стали менее эффективными чрезмерной распространённости, а затраты на них в то же время высоки. Ведь платить надо не только за печать листовок, но также и за обучение промоутера, аренду места и брендирование оборудования.

КАК ТЫ ДЕЛО НАЗОВЁШЬ, ТАК ОНО И… / Создаем бизнес с нуля / Название: ВАЖНО или НЕТ? / Оскар Хартманн

Эталонный пример подобных мероприятий — это конференции Apple. Ежегодно компания проводит 2 или 3 презентации, на которых ведущие разработчики из Купертино рассказывают и показывают все новые продукты, программное обеспечение и услуги. С 2007 года конференции бренда собирают толпы журналистов со всего мира. Демонстрация продукции для Apple — это настоящее шоу, трансляцию которого смотрят во многих странах.
Их выступления включают не только сотрудников фирмы, но и партнёров, которые разрабатывают приложения и программы для устройств бренда. Например, в 2022 году Apple звали на сцену разработчика игры Crossy Road и даже своих конкурентов из Microsoft! Такой нестандартный ход запомнился многим.

Однажды нам потребовалось привлечь внимание к новому продукту — «умной» двери, а также рассказать потенциальным покупателям о её функциях. Мы установили дверь в одном из торговых центров города, подарили ей голос, «глаза», а также запустили серию роликов, в которых приглашали лично пообщаться с говорящей дверью.

Две недели «Говорящая дверь» отвечала на вопросы посетителей торгового центра, отвечала на их вопросы, пела, шутила, давала советы и вела аккаунт в твиттере. Кстати, подробнее о том, как мы делали этот проект можно прочитать на нашем блоге.

Как создавать бренды для миллиардных компаний? WHY NOT group

Продуманное и подготовленное торговое событие способно увеличить продажи и повысить уровень лояльности целевой аудитории за счёт нестандартного подхода к продвижению бренда.

Corporate events или корпоративные мероприятия

Это все корпоративные мероприятия: профессиональные праздники, юбилеи компании, совместный отдых сотрудников и подобные.

Грамотная корпоративная культура любой фирмы предполагает организованный коллективный досуг работников. Различные семейные дни, тимбилдинги, корпоративы, квесты — эти мероприятия имеют развлекательный формат, но и способствуют чёткому пониманию сотрудниками позиционирования компании и формированию корпоративной гордости. К тому же неформальная обстановка стирает грань «начальник — подчиненный», даёт возможность увидеть, что тоже, оказывается, человек, и с ним можно неплохо поболтать по душам.

Например, компания Brisbane Flight Centre на Рождество организовала для сотрудников развлечение в офисе. В длинном коридоре постелили клеёнку и щедро полили мылом. Все желающие могли проехаться по импровизированной «горке», ну или коридору прямо на животе! Подобное времяпрепровождение пришлось по душе всем — сотрудникам компании, руководству, клиентам. Так, катание на животе стало традицией! Теперь каждое Рождество в коридоре компании появляется тот самый ковёр из клеёнки.

Компания TIENS своё отпраздновала с особым размахом. Руководство подарило двухнедельную поездку во Францию для 6 400 сотрудников. Более того, целых две недели сотрудники жили в самых лучших гостиницах страны, питались в дорогих ресторанах и ездили на экскурсии. Этот корпоратив даже попал в книгу рекордов Гиннеса! Сотрудники компании создали самую длинную живую надпись «Tiens’ dream is Nice in the Côte d’Azur» в истории.

Special events или специальные мероприятия

К специальным мероприятиям относятся фестивали, концерты, спортивные события, шоу, массовые мероприятия. Как правило, бренды и компании занимаются спонсорством подобных событий.

Если проведена профессионально, то реакция целевой аудитории будет положительной, а лояльность к бренду повысится и со стороны потенциальных клиентов. К тому же специальные мероприятия вызывают широкий общественный резонанс и благотворно влияют на имидж компании.

часто спонсирует спортивные мероприятия во многих странах мира. Во время эстафеты Олимпийского огня по городам России, Cola являлась одним из главных спонсоров, наряду с брендом одежды Bosco, который, кстати, ещё и разработал форму для нашей сборной.

За время эстафеты было выпито более 200 тысяч подарочных банок и бутылок газированного напитка. 2022 год вышел рекордным по продажам в России. Этот результат удалось достичь благодаря масштабной спонсорской деятельности бренд.

Бренд часов Hublot заключил партнёрство с легендарной группой Depeche Mode в 2022 году. Часть денег с каждого тура группы, а также доход от продаж специальных лимитированных часов с символикой музыкального трио, идёт на доставку чистой воды странам, где есть проблемы с экологией.

Hublot уже анонсировали, что будут поддерживать эту акцию и во время грядущего тура группы Global Spirit. А к выходу нового альбома подготовят новую модель часов.

Особые случаи

Используя , главное, не забывать — фантазии нет границ. И если повод значимый, а бюджет позволяет, то почему бы не устроить эдакое?

Мы подобрали для вас несколько крутых примеров .

Guinness в честь своего применил свежий маркетинговый ход, не меняя при этом свой продукт. Компания хотела, чтобы их бренд ассоциировался у людей с роскошным. Представители Guinness, переодетые в пилотов, приходили в пабы и рестораны Великобритании, где ничего не подозревающие посетители получали от бренда груду сюрпризов, включая главный приз — полёт на роскошном частном самолёте в компании ещё четырёх друзей. Акция тут же завоевала популярность в соцсетях.

Можно устроить и целую битву брендов. Когда Google выпустил своё приложение для фотографий, маркетологи придумали хитрую кампанию. Людям предлагали капкейки в обмен на фотографии, сделанные в приложении. Это была хорошая кампания, пока Zappos не сделал её ещё интереснее.

Zappos установил передвижные автоматы, которые предлагали подарки вроде солнечных очков, футболок, обуви и других аксессуаров в обмен на те самые капкейки от Google. Чтобы заполучить подарки от Zappos, люди фотографировались с помощью приложения Google, собирали капкейки и отправляли их в автоматы Zappos.

На Lollapalooza от BMF Media компания Behringer, спонсор мероприятия, взяла и предложила всем посетителям записать собственный подкаст в импровизированной студии.

L’Oréal Paris, спонсор мероприятия People en Español’s lounge, разместила свой логотип на дисплеях, оформленных в форме цветов в большой акриловой вазе. Любой посетитель мог забрать с собой один из подарков от L’Oréal Paris, которые находились в цветочных вазах рядом со стендом.

Компания Lean Cuisine запустила проект, в котором фитнес, правильное питание и постоянное желание прекрасного пола похудеть ставились в противовес достижениям. На стене железнодорожного вокзала в появились весы, которые показывали вес не самих женщин, а их свершений. Также не было прямого маркетингового продвижения бренда. На стене просто разместили логотип компании и специальные хэштеги. В результате, видеоролик о ходе проекта набрал 205 миллионов просмотров в соцсетях.

Событийный маркетинг — отличный инструмент для воздействия на аудиторию бренда. Он привлекает внимание к деятельности компании и позволяет аудитории «прочувствовать» её. Важный плюс — долгосрочный эффект: грамотно продуманное мероприятие найдёт отклик в СМИ и соцсетях, где его наверняка будут активно обсуждать. К тому же успех может и не зависеть от бюджета — главное, выразить идею праздника и донести до участников его цель (один только мыльный коридор чего стоит!).

И в итоге — получаем настоящие эмоции, которые при грамотном проведении мероприятия превращаются в положительный образ бренда и его прибыль.

Добавить комментарий